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建站知识

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从网站内容提高网站用户体现

网站内容建设和网站 编辑团队

概述: 对于作为新兴媒体的互联网传播媒介来说,拥有一个高素质客观公正的编辑团队对于内容建设来说就显得很重要了。   论坛和博客等新兴的信息传播途径,虽然使传统的把关人在一夜之间把关地位似曾边缘化,把关人理论也似乎已经站不稳脚跟,但是在笔者看来,把关权分化、舆论导向弱化和新闻话语权的分流正是传统的把关人提升自己来应对挑战的契机,无形中要求编辑人员从海量的驳杂的信息中筛选出适合自己网站定位的信息所用时间要更短,信息质量要更高,社会责任感要更强。

  有人用海量来形容互联网上的信息数据,这很恰当。
在追求访问量最大化的过程中,让自己的网站从海量的信息数据中脱颖而出,提高用户体验,做好网站内容建设和网站推广都在至关重要的位置。
  无可否认,网站建设必须具备一个强大的研发团队、一个靠谱的产品策划团队,一个耐心热情的客服团队,除此之外,影响网站发展还有两个非常重要的因素,那就是网站内容建设和网站推广团队。
今天我们主要先来讲讲内容建设。
  ⑴网站编辑团队建设   在一般的网站建设过程中,网站内容建设都是由编辑团队来完成。
每一个编辑人员本身就是一个信息把关人,直接掌握着网站信息的筛选和优化,把关人起着决定继续或中止信息传递的作用,对于作为新兴媒体的互联网传播媒介来说,拥有一个高素质客观公正的编辑团队对于内容建设来说就显得很重要了。
  论坛和博客等新兴的信息传播途径,虽然使传统的把关人在一夜之间把关地位似曾边缘化,把关人理论也似乎已经站不稳脚跟,但是在笔者看来,把关权分化、舆论导向弱化和新闻话语权的分流正是传统的把关人提升自己来应对挑战的契机,无形中要求编辑人员从海量的驳杂的信息中筛选出适合自己网站定位的信息所用时间要更短,信息质量要更高,社会责任感要更强。

 

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  另外,编辑从业人员还要谨记,受众不仅是参与者,还是主导者,就像传播学者施拉姆说的那样:受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务,提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。
至于受众吃什么,吃多少,吃还是不吃,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的。
可见,编辑人员不仅要烹调出可口的饭菜,还要重视受众的需求,但是在这里,需要提醒编辑人员一点的是,网站内容不能为了迎合少数人的低级趣味就偏离网站内容原本的主题,网站内容不应该流于媚俗化,更不能偏离社会道德航线,否则,网站建设不会一帆风顺。
  ⑵内容为王   记得在学传播学的时候,书上有一句话对我影响很深刻,网站的生存之道在于网站的内容质量,越是信息充斥的时代,内容为王越是正道。

而搜索引擎也表现的更加青睐原创,原创内容也是留住受众,提高受众粘度和忠诚度的一个砝码。



  写到这里,我突然想到了别人在评价我们网站时候的一句话:你们网站内容建设的很好,但是你们的知名度还不够。
我们何尝不知自己网站的不足,但是,知名度不是一蹴而就的事情,是在内容经营的过程中慢慢积累的。
不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江海。
做网站,需要持久的耐心和容忍,只有这样,不断总结之后的我们才会在这条道路上越走越远。
文章最后,请允许我用一句诗来结束今天的分享:路漫漫其修远兮,吾辈必将上下而求索。

 

企业生存必需要通过网络营销

  百度李彦宏曾说过“未来不再会有互联网公司,因为所有的公司或组织都会有自己的网站,网站只是公司的一部分……”在此,我们姑且不评论他的正确与否,但我们从中不难理解未来企业的网络化进程会越来越快,网络化营销这一新的概念自然要提上公司的重要议程。

  互联网正以它独特的成本优势和长尾理论模型,为企业开展网络化营销提供着最有效的平台。互联网的高速发展,更促进企业网络化营销的完善和开展。可如今,网络化营销理论和经验相当缺失,高素质的网络化营销人才也严重不足,对企业开展工作带来一定阻碍。我们处在同一个起点,谁开展好网络化营销,谁就能获得未来企业制胜法宝。就以目前‘王老吉’公司捐款门为例,有效及时的网络化营销提高了企业的美誉度和销售量,我们对未来的网络化营销充满希望。

  近来企业的网络营销意识已逐渐增强,品牌广告,关键词广告,以及阿里巴巴集团所倡导的电子商务模式也逐渐被企业所接受。但从营销学角度来讲,企业的网络化营销远不止这些。从产品的调研、研发、生产、销售、及售后服务等企业行为都可以在网络开展。以下我们共同来探讨企业网络化营销的方法。

  1网络化营销部门的创建:网络营销部门和传统营销部门职能类同。人员选拔上不仅具有传统的营销知识或经验,更要熟悉互联网网络产品和极强的应用能力,能够充分驾驭互联网来为企业开展营销活动。更精准的与消费者进行网络即时沟通,开展调研和反馈。密切关注网络上对公司的评论,及时的澄清和解释那些对公司不好的言论。弥补传统营销部门不能做或需要高成本去做营销的不足。所有网络化营销活动做好统一规划,统一公司形象。

  2.熟知网络上能开展营销工作的产品,并熟练应用。目前,网络上日益成熟的社交类互动产品:SNS、博客、论坛、问答、视频、维客、掘客等很多的互动平台,巧妙的加以利用为企业做营销。如:在问答平台为消费者做相关答疑,提高公司服务质量和知名度;在博客发表专业文章或撰写软文来推广公司在业界知名度;制作搞笑或有趣视频短片吸引消费者;或创建网络俱乐部方式,以群组方式开展有效活动等。当然要根据自己公司产品形式来设计具有创意的网络产品。

  3.充分利用好公司的门户网站,不仅充分的展示公司产品或服务,也要增加很多互动在线功能。在公司所有对外文件中醒目标注公司网址,且在线办理部分公司业务,吸引目标人员造访并享受便捷在线服务,以提高业务成交率。也根据公司形式,增加更多的外部链接(最好在行业门户网站和目标消费群类同网站)或购买关键词广告。及时更新网站和快速处理网络业务。

  4.企业的网络化营销还包括很多,在网络上可以竞赛设计产品,提高网名参与度;可以外包产品设计和企业解决方案;也能进行网络在线视频招聘等等很多便捷、高效、低成本的网络营销活动。

  网络化营销的道路还很长,需要我们共同不断的去探索和实践。此时,我们不再怀疑网络化营销对未来企业制胜的价值,但我们面临的困难还很多,互联网的发展还有很多不确定性风险。那我们密切关注网络发展,有力的控制好网络化营销力度,为企业在激烈市场竞争中保驾护航。

浅析站长怎样快速选择适宜网站的关键词

  选择与网站相关性强的关键词不但可以使优化起来事半功倍,而且还能轻而易举的得到搜索引挚的青昧。大部分站长选择关键词都主要看流量,其实流量大转化率小的关键词多之又多,而且有流量有什么用,与网站不相关的,迟到会遭到搜索引挚的惩罚。对于关键词的相关性强弱,没有站长可以给出标准,都是按照自己的理解来划分的。但是往往很多站长觉得自己的关键词不差啊,为什么排名就上不来呢?其实最主要的原因就是相关性了。今天笔者就如何选择相关性强的关键词分享几个步骤。

  一、确定网站的类型

  什么样的网站选择什么样的关键词在很多站长的脑海里都有一个标准,但是很多时候站长又被一些关键词的流量所影响,看到一些关键词的流量很大,而竞争却不高,自然也会把它添加到网站上,不管自己的网站的类型是什么,先加了再说。这对于网站优化本身就是一个弊端,而且即使关键词排名上去了有用吗?这样文不对题的关键词引来的用户,可能成为忠诚用户吗?能让用户进行二次回访吗?所以,针对这点,笔者建议,站长不要贪流量高的关键词,主要看自己的网站要做什么样类型的网站,应该以网站主题来确定关键词,而不是以关键词来选择做什么类型的网站。只有自己的网站类型确定了,再加上与之相关性较强的关键词,再加上坚持推广优化,相信你的排名是稳定上升,而不是今天上首页,明天又不见排名。

  二、确定网站定位

  站长做站前应该先给自己的网站定位好,而不是今天想做这个类型的网站,明天看到其他类型的关键词流量高竞争小,又改版做其他的。这样换来换去终究是不可能成事的。毕竟站长界的一句老话:做站贵在坚持并非是空穴来风的。对于网站来说,应该先把定位搞好,只有在定位清晰的基础上才能选出一些与之相关性较强的关键词出来,要不然今天看到这个关键词流量大就加上,明天又看到那个关键词没多少人做又加上,在优化的时候都不知道优化哪个关键词好,每个都做到一半一半的怎么能成功呢?所以说,网站确定发展方向是非常重要的,而根据定位方向来选择关键词才是明智的选择,这样才不会让关键词跑出网站的相关性的圈子。

  三、咨询用户的建议

  如果网站发展到一定时候还不能明确自己要打造什么样的关键词时,这时候可以跟用户交流一下,这点特别的重要,因为当你与用户交流时,自然就可以知道大部分用户通过搜索什么样的词进入网站的,而在这些关键词当中,自己网站的排名如何,是不是首位了。况且每个用户都有很多的朋友,通过跟用户交流时,可以咨询一下,当用户是自己的一些朋友时,他们习惯搜索什么样子的词来访问网站,这样一来就可以有效的挖掘相关性更强的关键词了。当然当与用户交流时,主要是咨询自己网站方面的,比如是网站建设的,那么咨询一下用户,是通过什么样的词搜索进来的,可以通过投票、问卷调查、留言评论等等功能实现咨询用户的建议,自然再结合网站的类型很容易就选出相关性强的关键词了,而这样选出来的关键词不但价值更高,而且针对性还特别的强。所以,最可靠的途径是用户,最有效的途径也是用户,转化率最高的也是来自用户。花几分钟给网站增加个与用户互动的版块,将会使自己受益无穷啊,而对针对选择关键词更是有如神助。

  所以,对于网站优化来说,相关性强的关键词则可以使优化周期缩短,更快速的看到效果。而且针对性也特别的强,还有很容易留住用户,因为当用户搜索某关键词进入自己的网站时,而网站的类型内容都与关键词相关性特强,自然就不会让用户有种进入宝山而空手归的感觉了,对于提高用户体验则是帮助大大的。所以,网站关键词的相关性强不强,影响着众多的网站因素。

网站推广停滞不前的解决办法

  网站推广遇到瓶颈怎么办。这是做网站人最苦恼的问题。最近公司接手的一单医院推广的业务,在推广的过程中出现了拼劲。当然,接的活肯定要想办法解决,以下就是我们的解决办法,提供给大家参考下。

  1.对于竞价广告的调整

  在百度联盟中,多开几个百度推广账号,针对那些转化率高的关键词去做竞价,这样可以有效的强占百度左侧位置。多账号的目的很明显,同一个词语我们的展示率更高。这些词语都是通过网站搜索关键词和本来的竞价拟合出来的,不建议大家多做,有10-25个即可。

  此外,对其他的广告投放平台进行试探性投放广告。初步入驻google、soso以及sogou广告平台。

  2.针对网站的改进

  医院本来已经有4个网站,不过4个网站的关键词和主要涵盖的类目大同小异,虽然注意了内容的差异性,但是不管如何努力,效果提升不明显。针对这个情况,决定多开几个小分站,分站的关键词用类目来做,比如医院着力推广的男科、妇科,再细化下去有前列腺、人流等专科门诊的网站。这样做使得内容更新更容易,关键词的目标客户更加明确。

  对网站页面的改进,主要是针对客户体验,流程上面网站已经有不错的平台,这次主要针对网站页面的差异性进行改进,由于之前的4个网站模板类似,因此,对网站色调进行了重组,在许多小图标上面进行了整改。此外,对新开设的网站,均采用了不同的页面和流程,增加客户的体验性。

  3.外部推广的改进

  无论是各个科室,增加了地方健康网站的广告投放,并且,与问答类网站合作,通过外部评价的方式,来推广网站与医院。增加外部的好评度、把口碑效应扩大。

  在做此工作的同时,结合历史数据,分析出最高转化率的平台以及相应的推广策略。每个地方都有不同的特点,特别是推广的网络环境。目前此医院所在的地区,地方论坛比较活跃,因此,主要从与地方论坛的合作入手。

  4.增加各种便捷服务

  网站中已经有在线的医师咨询,但是这样的方式容易造成网络堵塞,反应速度慢等缺点。因此,增开了网络免费电话,通过语音交流,同时也安排了相应的客服。

  在网站出,建立了医院网站自有的问答网站,通过收集其他网站的数据,搭建了初始的系统。引导网友提问。

  大概的改进就是这些,目前已经运作了一周多,地方广告的效果较好,其他的改进还在陆续完成与分析中。有兴趣的朋友可以一起交流哦。

运营地方装修网站应从定位本人的角色开始

  作为垂直细分的地方装修网,要想获得成功,最为关键的要素就是能够有效的提升流量转化率,因为越细分,越垂直的网站,其服务的目标用户数量就会越小,如何通过小众来获取更大的利润,自然就是通过对小众的完美服务,让他们主动通过地方装修网站这个平台来进行交易,而此时作为地方装修网站来说,其扮演角色的定位就显得非常重要了。笔者认为,运营地方装修网站,应该把地方装修网站当成本地区有关装修行业的中介机构,甚至可以当成地方行业协会机构来运营,这才是指导地方装修网站运营的核心思想。

  只有把地方装修网站当成一种服务机构来运营,才能够尽可能的实现对本地商家和需要装修用户的服务,由此才能够让商户和装修户认可信任你的平台,于是商户选择在你网站上做广告营销,装修户通过你网站中介服务,选择合适的商家来完成对自己房屋的装修,这一切,都能够形成你网站上的巨大利润。可是如何才能够把地方装修网的自己角色扮演好呢?

  一:搞好地方装修网站的宣传工作

  酒香也怕巷子深,在做好地方装修网站的角色定位之后,就应该投入宣传工作,笔者认为,地方装修类型网站应该网上网下结合的方式来进行宣传,在网上的宣传,应该把重点工作放在SEO优化上,虽然说地方装修网站相对竞争力小一点,但是现在很多地方门户社区,地方信息,地方房产,家政等都会涉及到地方装修这一块,如果你不注意优化,一旦网站的相关关键词排名被这些地方网站甩出几条街,那就算是线下营销成功,也不能够提振用户对地方装修网站的信任。

  线下营销的核心应该是主动式营销再加上一些被动营销,主动营销是一种通过主动帮助小众的用户和商家,来形成长期紧密的信任度,并由这些商户和用户的口碑来推动地方装修网站的营销,比如笔者就通过在一些建材市场,摆一个咨询台,提供一些装修装饰设计以及各种对装修材料的真假甄别,以及热荐一些本地区口碑好的装修公司,来帮助商家和用户,对于这个咨询一定要尽可能的有帮助性,这样才能够在商户和用户圈子里面形成好口碑。

  而被动营销则能够强化这种口碑效应,比如通过到当地电视台做访谈节目,或者通过各种平面媒体进行广告,虽然成本有点高,但是经过一段时间的强化宣传,再加上线下涌动的良好口碑,实现网站用户的快速增长还是非常有效的。

  二:如何扮演好地方装修网站的角色

  笔者认为,地方装修网站的角色定位非常清晰,实际上就是给用户和商家提供服务,因此作为一个网站,首先应该通过网站的丰富内容来帮助解决用户在装修过程中所遇到的各类问题,通过发布各种商家提供的高性价比的案例一方面来帮助商家推广自己的实力,另一方面又能够给用户提供多种可能性的选择,同时应该请一些地方上一些有影响的装修设计专家,来在线回答用户的咨询,其实这些专家往往也会有自己的工作室,所以有时候不需要投入资金就能够和这些专家进行合作,因为可以通过地方装修网站来给他们做一下广告,从而形成良好的合作关系。

  当地方装修网站有了一定的知名度,并且获得了当地用户和商家的认可之时,此时就需要创新经营,通过各种盈利模式的创新,来实现网站利润的最大化,这时候才能够体现地方装修网站服务的价值,在这个环节,作为站长或者网站的营销人员,应该结合自己网站的优势,来说服当地商家积极到网站上投放广告,同时和这些商家探讨合作方式。

  一般目前主流的合作方式有建筑装饰装修材料的团购合作,还有一种就是网站给商家拉订单,分得提成,还有就是网站给用户提供装修品质上的担保获得的提成等等,这些往往都能够给地方装修网站带来丰厚的利润。当然广大站长还可以结合自己地方装修网站的角色定位,来创新出更多的利润模式。

怎样在社区运用软文营销? 借东风

  前面我们讲了提问式的软文和现身说法式的软文,今天简要讲讲软文的另一个写法——借东风,也就是结合热点事件来写。

  三国演义中,诸葛亮在火烧赤壁前,有个“万事俱备只欠东风”的典故。牛逼如诸葛亮者,他要纵火,也需要借助东风的力量,来帮他烧旺那把火。

  借用热点事件增强软文的营销传播力,这属于借势营销的一种。从当前最热门最容易引起关注的一些热点,找到能够跟我们的品牌或者产品巧妙结合的,就是我们的“东风”。

  以热点事件切入来做软文,会有哪些好处呢?

  1.热点事件,在一段时间内都是非常吸引眼球的话题,与这类话题沾边的文章,发布在论坛里容易得到关注。

  2.热点事件,通常会延伸出一系列搜索词,在该时间段内会有非常大的搜索量,如果以此去刻意的布局关键词,我们发布的软文在SEO效果上也会比较占优势。

  借用热点事件去做软文,如果做的好,应该是比较强的一种软文形式,但是也会有一定难度。我个人觉得难度不仅仅在于怎么写怎么去结合,还在于怎么去把握“度”。

  与热点的结合,一定要注意巧妙的结合度,尽量不要是牵强附会,更不能去弯曲事实甚至造成一些侵权的问题。我们做软文,只是为了合理的、正当的营销传播目标,必须控制好底线。你借来的“东风”只是为了助火势,而且是有方向性的火势,并不是越大越好,也不是什么方向的风都能用的,不能任由这风最后变成飓风把自己船都给掀翻了。

  那么我们要怎样去结合热点事件来做软文。

  第一步,首要就是找热点,找关键词了。

  选用哪些事件?每天都会有一些受到人们关注的事情,比如我们通过“百度搜索风云榜”看到实时热点和七天热点等等,热点有短期的和也有热的周期比较长的。

  而如果在细分领域,可以找到很多话题。总会有一些可以运用的话题,总会有一些可以引申并且带出我们自身产品的一些关键词。

  什么?找不到可以用的?总榜单找不到就在全部榜单里面找,实时热点里面找不到就在7日热点找,今天没有明天看,如果百度找不到就去微博排行榜找找,几天时间内一定有一些可以延伸出来与我们自己的行业或者品牌扯上关系的热点。

  而且,保持对网络热点的关注,保持对于热点事件是否能与自身产品结合的嗅觉,对于做网络营销的人,也应该是一个长期的习惯,正常来说不应该临时抱佛脚、要写软文了才去翻看排行榜的。因为能为我所用的“东风”绝不是每天都有的,应该是感觉到东风来了就立即利用,而不是错过了一阵又一阵风,到要放火的时候才抱怨怎么这几天都是西风和北风了。咱们不是诸葛亮,不能开坛做法,不能想那风啥时来就来。那样的诸葛亮也是演义里才有的。

  另一方面,还要做从人群来进行匹配,分析,看下哪个事件关注的人群,会和我们的目标群有重叠,这样效果才好。

  比如今天百度风云榜有个“环球小姐素颜雷人”的热点,光看这个关键词,做美容化妆类产品的就可以结合了。再进一步点开相关新闻看到是“佳丽频打哈欠 环球小姐素颜排练照雷人”,那么一些提神醒脑类的产品比如某些功能饮料,是不是可以在这里发挥一下?还有很多产品种类都可以沾边的。

  第二步,如何结合热点事件去写软文?

  标题不用说了,肯定是要包含这个热点的相关词了,这样才能获取关注,并且有让人点进去看的冲动。

  一般这类软文的内容写法,我建议是从这个热点的基本事情开始写起,可以叙事加评论,这部分内容要写其实也不难,因为一个热点,相关的报道和评论在网上比比皆是,资料非常丰富。然后关键是找到一个结合点逐渐带出我们的品牌或者企业。怎么带出?方法就很多了。也要看具体的热点和自己品牌的情况。最好是能把品牌融入其中。融入不到叙事的部分,也要融入到评论的部分,在这个事件的正反论证中,提到我们的要传播的东西,相对来说比较容易的。

  如果要学怎么最简单的带出品牌,建议可以找找最近火透半边天的蓝翔相关段子,大部分都是网友自己发挥的,不管哪个故事,哪个事情,都能在最后把“挖掘机技术哪家强”这句给带出来,大部分看来也毫无违和感,虽然是恶搞,但也是有借鉴意义的。

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